Giacopywriting učilnica

Da bi razumel/a namen in pomen e-novičk, moraš za trenutek odložiti vlogo ustvarjalca ali podjetja ter se preobuti v čevlje bralca oziroma uporabnika. Zakaj bereš novičke nekoga? Kaj v njih iščeš? Zakaj ostajaš prijavljen/a v bazo? Kaj te prepriča? V tvojem odgovoru se skriva tudi resničen namen e-novičk.

To so temeljni vzgibi, zaradi katerih prebiramo maile ljudi in podjetij, ki primarno niso naši prijatelji ali poslovni partnerji:

• Navdih. Ta je v moji bazi kar pogost. Ni redkost, da dobim odgovore bralcev, da sploh ne delajo v marketingu, a da v mojih zapisih najdejo toliko navdiha in dodane vrednosti, da jih z veseljem berejo še naprej. Navdihuješ lahko z osebnimi razmisleki, članki, intervjuji, pa še in še.

• Izobraževanje. Nekatere novičke beremo, ker se iz njih kaj novega naučimo. Nas opolnomočijo in opogumijo. Nam olajšajo življenje, ker nam informacij ni treba iskati na 100 koncih in krajih.

• Informiranje. Res je, so tudi tisti, ki nas tedensko informirajo o stvareh, ki nas zanimajo. Eden takih je zame na primer PZS (Planinska zveza Slovenije), ki me teden za tednom obvešča o aktualnih razmerah v gorah. Tudi informacije podjetij, pri katerih redno kupujem (živjo, Kibuba) mi pridejo prav - da vem, kdaj se odpraviti po kateri artikel. Ali pa informacije o prihajajočih razstavah v galeriji.

• Zabava. Ta je sicer bolj v domeni družbenih omrežij, a tudi kakšne zabavne e-novičke radi preberemo. Take, da nam polepšajo dan, ki nas nasmejijo in ki niso pretežke - sploh na kakšen turoben ponedeljek.

Vse to je namen e-novičk. Štiri sestavine zgoraj niso ločene ena od druge. Vsak mail je lahko sestavljen iz več elementov. Bolj, kot se približuješ pripovednemu tonu (torej zgodbariš, namesto skopariš s pisanjem), lažje bo vsak tvoj mail naraven preplet vseh štirih.

V vodiču po email marketingu spoznaš moč e-novičk in dobiš konkretne korake, kako jo uporabiti sebi v prid.